Aqara(아카라)는 2016년도에 출시한 Lumi(루미)의 스마트홈 및 IoT 솔루션 전문 브랜드로, 글로벌 시장에서 매우 빠른 속도로 성장하고 있다. 더 큰 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 보다 생동감 있고 친숙한 디자인으로 변경하였다.
로고의 “A”는 집을 형상화하였으며, “A”에 있는 파란색 점은 집 안에서 모든 스마트 장치를 연결해 주는 무선 신호이자 아카라 허브를 상징한다. 라운드 형식의 로고를 통해 따뜻한 느낌과 행복한 가정을 표현하였으며, 아카라 제품 특유의 깔끔하고 미니멀한 디자인 철학을 반영하였다. 또한 클래식 블루 색상을 사용하여 제품의 신뢰성과 IoT 분야에서의 전문성을 표현하고자 하였다.
아카라의 캐치프레이즈인 “Continuous Connection”은 전 세계적으로 아카라가 추구하는 기업의 핵심 가치이다. 아카라는 보다 많은 사람들이 스마트홈 및 IoT 제품들의 “지속적이고 매끄러운 연결”을 통해 보다 편리한 일상을 보내고, 그동안 상상해보지 못한 놀라운 경험을 할 수 있도록 끊임없이 연구하고 노력하고 있다. 또한, 전 세계 고객들과 “지속적으로 이어나가는 관계”를 형성하기 위해 최고의 제품과 서비스를 제공할 것을 약속한다.